Ninguém compra um livro só pela capa, mas a capa de livro decide se alguém vai olhar de perto. Hoje, boa parte dessa decisão acontece numa miniatura na tela do celular, em poucos segundos. Uma boa capa não promete o que o livro não entrega: ela comunica, rápido, de que tipo de livro se trata e com que nível de cuidado foi feito. Veja o que ela precisa fazer.
Comunicar gênero e qualidade em segundos
O leitor reconhece o gênero pela linguagem visual antes de ler uma palavra: um romance policial, um livro de autoajuda e um livro de poesia não se vestem igual. Uma capa que ignora as convenções do gênero confunde o leitor certo e atrai o leitor errado. Seguir as convenções não significa ser genérico, e sim ser reconhecível.
O teste da miniatura
Reduza a capa ao tamanho de um selo na tela do celular. O título ainda é legível? Dá para entender o gênero? Se a resposta for não, o problema não é de gosto, é de comunicação. Este é o teste mais simples e o que mais se esquece de fazer, e ele vale para livro impresso também, porque a maioria das compras é pesquisada online.
Hierarquia: título, subtítulo e autor
A capa precisa de uma ordem de leitura. Em geral o título domina, o subtítulo apoia e o nome do autor aparece com clareza, sem competir. Letras decorativas demais, contraste fraco entre texto e fundo e títulos espremidos são os erros mais comuns de quem monta a capa por conta própria.
Imagem, ilustração e direitos
A imagem da capa precisa ter licença para uso comercial. Baixar uma foto qualquer da internet é o caminho mais rápido para um problema de direitos autorais depois que o livro já foi impresso. Ilustração original, banco de imagens com licença adequada ou fotografia própria são os caminhos seguros. Para impressão, a imagem precisa ter resolução suficiente, geralmente 300 pontos por polegada no tamanho final.
A capa completa: lombada, quarta capa e orelhas
A capa de um livro impresso é uma peça só que se abre: frente, lombada e quarta capa, e, em alguns projetos, orelhas. A quarta capa costuma levar a sinopse, uma frase de apresentação, o selo da editora e o código de barras do ISBN. Veja o que é cada um em ISBN, ficha catalográfica e direitos.
Um detalhe técnico que pega muita gente: a largura da lombada depende do número de páginas e do tipo de papel. Por isso a capa só fica definitiva depois que o miolo está fechado. Fechar a capa antes da diagramação costuma gerar retrabalho.
Preparar o arquivo para a gráfica
- Sangria: a imagem precisa passar alguns milímetros da linha de corte, para que o corte da gráfica não deixe borda branca. A medida exata varia por gráfica.
- Cor: telas usam RGB e a impressão usa CMYK. Converter sem cuidado muda as cores.
- Acabamento: laminação fosca ou brilhante, verniz localizado e outros efeitos mudam o custo e o resultado. Peça sempre uma prova.
Os erros mais comuns
- Capa que parece bonita em tamanho grande e ilegível em miniatura.
- Excesso de elementos: muitas fontes, muitas cores, muitas ideias competindo.
- Imagem sem licença ou com resolução baixa.
- Ignorar o gênero e, com isso, atrair o leitor errado.
- Fechar a capa antes de saber o número de páginas.
Como fazer um bom briefing
Quem vai criar a capa precisa saber para quem o livro é. Conte o gênero, o público, o tom, três livros que você admira visualmente e o que a capa não pode ser. Um briefing claro economiza rodadas de ajuste e evita o clássico desencontro entre o que você imaginou e o que foi entregue.
O que a capa não faz
A capa abre a porta, mas não garante venda. Ela não substitui um texto bem trabalhado, um lançamento pensado e uma boa apresentação do livro. Para o resto da jornada, veja como divulgar e lançar seu livro.
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